La expresión plagio en forma coloquial se escucha con frecuencia. Es de reconocer que toman la idea general del concepto legal, pero no es estrictamente lo mismo. De manera que, no siempre será calificable por un Juez como tal. Igual, algo no totalmente legal suele haber. Aunque hay que analizar caso a caso.
El plagio es una figura típica del mundo del Derecho de Autor, en adelante DA. Implica que una persona hace pasar una obra ajena como propia. Es decir se atribuye una autoría que no le corresponde porque – con toda conciencia – sabe que la obra es creación, responsabilidad de autoría de otra persona. Se habla de apropiación desplazando el nombre del autor y asumiendo expresa o tácitamente la autoría de una creación que no es propia. Es decir: tratándose de plagio hay intencionalidad, una obra ajena con el autor “cambiado”, no quedan dudas sobre la apropiación dirigida a una finalidad apropiativa. En Derecho de Autor es uno de las más graves (y a mi entender más viles) infracciones, usualmente calificables por la ley como delitos. De esta última manera se lo califica en nuestro país cuando en el artículo la ley Nº 9.739 de 17 de diciembre de 1937 artíciulo 46 A) dice, respecto de una obra, que si: "se la atribuyere para sí o a persona distinta del respectivo titular, contraviniendo en cualquier forma lo dispuesto en la presente ley, será castigado con pena de tres meses de prisión a tres años de penitenciaría." Se consagra así el plagio como delito en el derecho uruguayo.
A veces hay usos de marcas u obras protegidas por el DA ajenas... pero sin intención de apropiación. Es el caso del uso parodia o hilarante. No se pretende decir que se trate de obra propia como tal, muchas veces ni siquiera se reproduce de igual manera sino que se adapta a otra referencia. De manera que hay uso de obra ajena, pero no se dan los requisitos del plagio como instituto.
La pregunta siempre es la misma ¿el titular de la obra o la marca “reutilizada” puede impedir dicho uso?
Realizo este comentario a raíz de una noticia que un amable colega me pasó en relación con una situación que tiene lugar en Chile. (¡Gracias Nicolás!) Un emprendedor del mundo del lavado de coches usa la expresión Star Wash emulando a Star Wars porque también utiliza el formato gráfico característico de la reconocida marca (que supongo está registrada como marca mixta). Hay un uso de marca ajena, claramente. Es cierto que no se la utiliza de manera de confundir directamente al consumidor, sino aprovechándose de la notoriedad de una marca en una actividad muy diferente de la usual. (Va la foto de la noticia a continuación, abajo está el link)
No obstante, por lo que dicen las noticias hay mucho más que el uso de la misma gráfica de la marca de Star Wars (lo que también replican los aspectos gráficos del signo marcario). Parece que hay empleados caracterizados como personajes de la película, que realizan interpretaciones vinculadas con el lavado de autos... y más. Hacia el fin de este post subo algunas fotos que se pueden ver en la cuenta de Instagram de esta gente chilena. Acá agrego uno de los tantos videos de Youtube que muestran lo que hacen en el lavadero Star Wash, Chile.
A ver: la marca Star Wash como tal, fuera de connotación con Star Wars, sin el formato gráfico de la marca notoria, sin hacer interpretaciones de personajes de la película, no creo que tenga mayor problema. Una presentación gráfica acompañando la marca denominativa Star Wash que fuera distinta, bien distinta, a la de Star Wars, es sostenible. Incluso hay muchos casos, en distintos países del mundo donde se utiliza la expresión Star Wash para un lavadero. Basta hacer una búsqueda en Instagram para ubicar distintos casos en distintos países. Eso sí: con expresión gráfica absolutamente distinta la gran mayoría de las veces. Y todo tranqui...
Hay dos elementos que provocan especialmente al titular de la propiedad intelectual utilizada sin permiso, esto es a la empresa Lucasfilm:
1 como aprovechamiento de la reputación ajena hay una convocatoria a seguidores de Star Wars por quienes no son Star Wars (esto es competencia desleal, uso de marcas como competencia desleal y si hay registro de Star Wash con el formato de Star Wars sería registro marcario como acto de competencia desleal);
2 el peligro de erosión de la marca original por asociación a una actividad tan distante de la propia de Star Wars,incluso del riesgo de detrimento de la imagen de marca original, ante fallos de calidad o comunicación que pueda tener un tercero no autorizado que relaciona dicha propiedad intelectual no productos/servicios propios.
En fin: la cosa está entre valorar que los clientes de Star Wash saben que no es Star Wars (¿saben en realidad? ¿su subconciente no lo asocia?) o entender que hay un valor en el mercado para el cual una empresa trabajó e invirtió a nivel global y otra utiliza en su provecho.
A menos que arreglen antes, podremos ver la sentencia chilena correspondiente, porque todo apunta a que se inició formalmente el reclamo de su titular.
Esta gente del caso bastante provocativos... je! Por las dudas, digo: ¿la empresa esta es totalmente insolvente, no? 😂😂😂😂
Vean ustedes la cuenta de Instagram: https://www.instagram.com/starwashchile/
En Chile recuerdo el famoso caso de la productora de miel que etiquetó su producto con el nombre “Miel Gibson” y la imagen del actor Mel Gibson... que supuestamente reclamó que no se utilizara. Lo cierto es que se dejó de utilizar.
La foto que acompaño en este post, a efectos ilustrativos y culturales, se encuentra en el siguiente link, donde podrán ver más detalles sobre el tema:
LINK de la empresa chilena:
Otros links sobre esta noticia:
https://www.pagina12.com.ar/699409-lucasfilm-demando-a-un-lavadero-chileno-por-su-nombre-star-w
https://www.reuters.com/legal/lucasfilm-sues-star-wash-chilean-star-wars-themed-car-wash-2023-12-27/
https://www.petrolplaza.com/news/34483
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